企业在推广方案上投入大量资源，却常因效果不佳而苦恼。如何制定一份高效、可行的推广计划？答案在于掌握科学的方法论与工具。通过系统学习，企业可以提升市场分析能力，明确策略方向，并编制出落地性强的推广方案。只有将消费者需求与竞争环境有机结合，才能实现品牌影响力的持续增长。

企业面临问题

您是否为推广方案投入了大量预算，但收效甚微？

您是否在制定推广方案时感到无从下手？

您是否难以平衡推广计划的前瞻性和实际执行中的多变性？

产生问题原因

缺乏对市场环境和消费者行为的深度洞察。

没有掌握系统的策略制定方法，导致方向模糊。

推广计划缺乏明确的目标与衡量标准，执行力不足。

课程如何解决

提供市场分析工具，帮助学员发现潜在机会与问题。

传授OGSM与ROGSOPBM等战略性思维模式，指导策略制定。

分享实用模板与工具，确保计划编制清晰且可操作。

结合实战案例解析，强化理论与实践的结合。

销售人员培训

课程成果

学员能够独立完成年度/季度推广方案的制定，效率提升30%以上。

熟练运用2种战略性思维模式，优化决策质量。

掌握3大计划步骤，使推广投入回报率（ROI）显著提高。

获得课后任务指导，通过实操演练巩固所学知识。

课程大纲

一、战略思维入门

1. 年度推广方案是什么？

性质与特点拆解

像拼图一样理解关键控制指标

2. ROI的秘密：投入产出比如何计算？

二、**步：市场分析

1. 数据从哪里来？

调研渠道有哪些？

定量分析的核心模型：555分析法

2. 消费者到底想要什么？

U&A调研结果解读

竞争对手分析技巧

三、第二步：策略制定

1. ROGSOPBM模型初探

如何用正确的方法做正确的事？

2. SWOT分析实战

识别优势、劣势、机会与威胁

制定提升业绩的市场策略

四、第三步：计划编制

1. 为什么计划会失败？

组织、计划、预算与衡量指标的关系

2. 工具箱里的秘密武器

常用模板与要点详解

3. 如何让计划适应变化？

五、实战经验分享

1. 从历史中学到什么？

抗灾经验带来的启示

2. 丰田TPS的力量

精益管理在营销中的应用

六、误区与难点攻克

1. 典型案例剖析

某公司推广失败的原因

2. 工具总结：快速找到解决方案

七、课后行动指南

1. 复盘您的学习成果

2. 制定属于自己的推广计划

标签

#品牌推广 #市场分析 #策略制定 #计划编制 #实战案例

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